La temporada de verano en Argentina ya no se mide solo por encuestas o estadísticas de mercado. Este año, un estudio de la startup argentina Fardo nos muestra algo distinto: las tendencias se leen en las conversaciones que los usuarios mantienen con motores de inteligencia artificial. Allí, entre respuestas y recomendaciones, se dibuja el mapa de lo que los viajeros buscan y sueñan.
El hallazgo es contundente: Despegar y Almundo lideran las menciones entre las plataformas de viaje, mientras que Aerolíneas Argentinas se consolida como la aerolínea más relevante, con un 42% de las consultas. En destinos, la Costa Atlántica y la Patagonia siguen siendo los polos de atracción, con Mar del Plata y Bariloche a la cabeza.
Lo interesante es el cambio de lógica. Como explica Malena Martín, CEO de Fardo: “Hoy las IA no muestran opciones: recomiendan. Y las marcas que entiendan cómo ocupar ese espacio van a capturar la demanda antes incluso de que el usuario sepa que quiere viajar”. Es decir, la decisión ya no pasa por comparar precios en un buscador, sino por confiar en la respuesta que un motor de IA devuelve como “la mejor opción”.
El ranking proyectivo de este verano 2026 refleja esa nueva dinámica:
- Plataformas de viaje: Despegar (32%), Almundo (28%), Booking.com (22%), Airbnb (18%).
- Aerolíneas: Aerolíneas Argentinas (42%), LATAM (32%), Flybondi (23%).
- Hoteles: Hilton (38%), Hoteles Alvear (28%), hosterías patagónicas (20%), Marriott (14%).
- Destinos nacionales: Mar del Plata (35%), Bariloche (28%), Buenos Aires (22%), Córdoba (10%), Mendoza (5%).
- Destinos internacionales: Playas de Brasil (38%), Costa de Uruguay (26%), Santiago de Chile (18%), Caribe (12%), España/Europa (6%).
La lectura es clara: las marcas tradicionales siguen dominando, pero ahora lo hacen en un terreno nuevo, el de las respuestas automatizadas. Y los factores que inclinan la balanza son tan digitales como económicos: el tipo de cambio, las cuotas sin interés, el marketing de influencers y la visibilidad en redes sociales.
El verano 2026 nos deja una certeza: las vacaciones ya no se deciden en la vidriera de una agencia, sino en la conversación con una inteligencia artificial. Y en esa conversación, las marcas que logren ser “la respuesta confiable” serán las que definan hacia dónde viajamos.
Fuente: Lic. Natalia Quintana Especialista sénior en relaciones públicas.
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